ברבי פריירה
ברבי פריירה
בדרך כלל אנו עוקבים מקרוב אחר אדידס ואנו רוצים לברר אודות הקמפיינים והחדשות האחרונים שלהם. כעת, החברה השיקה זה עתה את קמפיין Icons of Tomorrow החדש עבור דגם הסופרסטאר של אדידס וזה לא נטול מחלוקת. ברבי פריירה היא אחת התמונות בקמפיין, אבל אם אתה רוצה לדעת מדוע היא הסתבכה, המשך לקרוא …
חליף
חליף
לקמפיין חדש זה, אדידס קיבצה קבוצה של צעירים מעולם הספורט, המוסיקה או הצילום שאינם עומדים בקאנון שהקימה החברה ונלחמים למען שוויון מגדרי. בתמונה אנו רואים את הראפר כליף, אחד מגיבורי הקמפיין אך עדיין יש עוד …
תצלום המחלוקת
תצלום המחלוקת
ארווידה ביסטרום היא צלמת, דוגמנית ואמנית ילידת שבדיה הידועה במאבקה למען זכויות נשים. לא מעט חשוב שקורות החיים של האמנית "חשובים" מכיוון שנראה שמה שמשך את מירב תשומת הלב בתמונות הקמפיין היו רגליה. למה? כפי שתראו, ארווידה מופיעה עם רגליה בלי שעווה … אז מה?!
רחל וינברג
רחל וינברג
ביקורת על הקמפיין או ספציפית על התדמית שראית זה עתה, לא איחרה לבוא. יש מגזר אוכלוסייה גדול שנראה שהוא מבין שמה שאינו שגרתי לא צריך להיות רע או מוזר. אז אם אתה רוצה שעווה, שעווה. אם לא, אל תעשו את זה. נראה לנו חשוב יותר לקבל השראה מדמויות מעניינות כמו המחליקה רחל וינברג.
שיוחטזקאטל מרטינז
שיוחטזקאטל מרטינז
שיש דמויות לקמפיין שעושות כל כך הרבה למען החברה ולעתים נדירות יש להן את ההשפעה המגיעה להן נראה רעיון נהדר. Xiuhtezcatl Martinez הוא פעיל אקלים וזמר היפ הופ המשתמש במוזיקה כדי לדבר על מצב כדור הארץ.
גברת גנדי
גברת גנדי
מאדאם גנדי היא אמנית מוסיקה אלקטרונית ופעילה התומכת ללא לאות בקולות נשיים בתעשיית המוזיקה. דוגמה נוספת שיש לעקוב אחריה. בקלרה אנו רוצים לשבור חנית לטובת רצון חופשי ואנחנו דוגלים בחופש ביטוי בכל אחת מצורותיה, כולל דימוי אישי. ומה אתה חושב?
אדידס היא, ללא ספק, אחד הסניקרס והמותגים הקז'ואליים / בגדי הספורט האהובים עלינו. זו הסיבה שבדרך כלל אנו עוקבים אחריהם מקרוב ואנו רוצים לברר אודות מסעות הפרסום והחדשות האחרונים שלהם. כעת, החברה השיקה זה עתה את הקמפיין החדש לדגם הסופרסטאר של אדידס והיא אינה נטולת מחלוקת.
לשם כך היא אספה קבוצה של צעירים מעולם הספורט, המוסיקה או הצילום שאינם עומדים בקנונים שהקימה החברה ונלחמים למען שוויון מגדרי. כך, בקמפיין " אייקונים של מחר" אנו מוצאים את הפעילים Xiuhtezcatl Martinez או Madame Gandhi, Barbie Ferreira - המוזה העקומה האחרונה והמעוררת - את הראפר כליף, המחליקה Rachelle Vinberg וזו שגרמה למחלוקת הרבה ביותר, Arvida Byström.
הצלמת, הדוגמנית והאמנית ילידת שבדיה ידועה במאבקה למען זכויות נשים ופמיניזם. מעט "משנה" את תוכנית הלימודים של האמנית, מה שמשך את תשומת הלב הרבה ביותר בתמונות הקמפיין היו רגליה. למה? כפי שתראו בתצלום הבא, ארווידה מופיעה עם רגליה בלי שעווה.
יופי טבעי ופתוח שכבש את אדידס, ולמען האמת, גם אנחנו. אמנם נכון שברגע שראינו את התמונה זה משך את תשומת ליבנו, היו אפילו כמה פרצופים מטופשים בחדר החדשות, זמן קצר לאחר מכן רגליו הפכו למשהו סתמי בקמפיין.
"מה שאני באמת רוצה להשיג זה שנשים צעירות לא מרגישות שהן צריכות לשנות כדי לעשות את מה שהן רוצות לעשות" - ברבי פריירה.
ולמרות שהביקורת לא נעשתה לחכות, יש מגזר אוכלוסייה גדול שנראה שמבין שמה שאינו שגרתי (או מה שגרמו לנו להאמין שהוא "נורמלי"), לא חייב להיות רע או מוזר. אז אם אתה רוצה שעווה, שעווה. אם לא, אל תעשו את זה . בקלרה אנו רוצים לשבור חנית לטובת רצון חופשי (זה יחסר יותר!) ואנחנו דוגלים בחופש ביטוי בכל צורה שהיא, כולל דימוי אישי.
בסרטון הבא תוכלו ללמוד עוד על ארווידה. מה דעתך?
הקמפיין נראה לנו הצלחה והדגם של Superstar Bold (זה שלובשת ארווידה), פלא. הדגם האייקוני כולל עיצוב פלטפורמה בהשראת שנות ה -90 והכל חוזר! פרטי הזהב וכובע הבוהן הגומי המיתולוגי משגעים אותנו.
